Iklan TV AI-tertulis Lexus yang baru, dan munculnya algoritme manipulatif secara emosional

Anonim

Iklan TV AI-tertulis baru Lexus, dan munculnya algoritme manipulatif emosional

Otomotif

Loz Blain

20 November 2018

4 gambar

IBM Watson telah menulis skrip iklan mobil, dan itu seburuk iklan mobil biasa, tetapi dengan cara yang lebih menarik (Kredit: Lexus)

Menggunakan skrip yang ditulis oleh superkomputer IBM Watson, yang dilatih dengan daftar panjang iklan merek mewah pemenang penghargaan dan data respons emosional manusia, Lexus telah menembak iklan TV yang dirancang secara digital untuk membuat Anda merasakan sesuatu. Apakah itu bekerja? Yah, semacam itu.

Bagaimana itu dilakukan

Superkomputer diberikan iklan TV senilai 15 tahun yang memenangkan penghargaan Cannes Lions International untuk kreativitas. Agar tidak terlalu diformulasikan, selain iklan mobil, tim itu melemparkan iklan dari seluruh spektrum mewah. Algoritma pembelajaran mendalam visual mengumpulkan informasi tentang objek, lokasi, tindakan dan "emosionalitas, " membangun katalog jenis gambar untuk bekerja dengan.

Mereka juga memberinya informasi respons emosional, berdasarkan data dari MindX, divisi ilmu terapan dari Universitas Australia di New South Wales. Eksperimen yang dirancang khusus menempatkan sekelompok orang melalui tugas suram menonton sejumlah iklan mobil, dan melacak apa yang mereka rasakan setiap saat, memberikan bobot ekstra pada respons individu yang diidentifikasi sebagai "intuitif, " yang berarti bahwa mereka lebih reaktif terhadap isyarat emosional ketika datang ke pengambilan keputusan. Orang-orang ini dilacak di berbagai rangsangan untuk melihat jenis citra, situasi, suara, dan bahkan suara yang mereka tanggapi dengan baik.

Akhirnya, orang-orang iklan juga menjatuhkan pedoman merek perusahaan ke dalam pot - bahan yang terlalu beracun bagi otak manusia rata-rata - dan membiarkan Watson mengaduknya sebelum melontarkan versi sendiri dari skrip iklan mobil mewah.

Naskah itu, ditambah rekomendasi umum seperti "membatasi jumlah pidato, " kemudian diberikan kepada sutradara Kevin Macdonald - yang pada suatu hari di bulan September mengeluarkan Oscar Dokumenter Terbaik tahun 2000 - mungkin bersama dengan setumpuk uang sepadan dengan pialanya status pemenang.

Watson membuat skrip iklan

Tempat iklan yang dihasilkan, yang dapat Anda lihat di bagian bawah artikel ini, memiliki alur cerita miniatur koheren yang mengejutkan. Seorang insinyur Lexus memoles sebuah mobil yang jelas adalah bayinya, sebelum dengan cemas mengirimnya ke tes kecelakaan. Kami melihat mobil sebelumnya untuk melewati uji tabrakan, benar-benar hancur, dan kami melihat pahlawan kami, Lexus, yang terhubung ke aparatus abad pertengahan dengan rantai berkarat.

Seorang reporter berita sedang berada di tempat kejadian, dan insinyur dan putrinya sangat tegang untuk menonton uji tabrakan seperti semacam acara TV realitas yang disilang dengan eksekusi langsung. Ketika sistem pengereman darurat mobil mengaktifkan dan menyelamatkan mobil dari kehancuran, insinyur dan putri merangkul dengan lega gembira dengan suara detak jantung berdebar-debar.

Anda akan mengenali unsur-unsur yang dikenal: terowongan penerangan, sarung tangan putih sekali lagi, iluminasi dasbor dan lampu depan yang menandakan mobil sedang bangun atau memperoleh kesabaran, tegukan gugup, suara drone yang sering berputar di mana-mana saat mobil mendorong oleh hutan, galeri paparazzi, pembawa berita yang khawatir.

ini berlanjut.

Kami ingin sekali melihat skrip yang sebenarnya diludahkan komputer untuk yang satu ini, karena skrip yang ditulis AI yang pernah kami lihat di masa lalu sama sekali tidak logis. Mereka memiliki kecenderungan untuk berubah menjadi keanehan yang nyata, serta kesulitan menempatkan hal-hal dalam konteks atau menempel pada sebuah ide. Tentu saja, ini manfaat dari fakta bahwa tidak ada dialog, tetapi kami mencurigai banyak sisi AI yang aneh telah diperhalus oleh direktur manusianya.

Untuk bagiannya, Macdonald dikutip mengatakan, "Ketika saya menyerahkan naskah, melodrama cerita meyakinkan saya tentang potensinya. Fakta bahwa AI memberi seorang rekan kerja mesin, menempatkannya dalam semacam situasi pertempuran, dan kemudian melarikan diri ke matahari terbenam adalah respon emosional seperti apa yang pada dasarnya adalah platform digital. Cara yang sangat sederhana AI menulis cerita itu menarik dalam interpretasi emosi manusia, namun masih cukup tak terduga untuk memberikan film ini dengan jelas. tepi non-manusia. "Dia juga mengatakan bahwa masukannya pada skrip disimpan untuk " dorongan di sana-sini. "

Munculnya AI kreatif

Pada akhirnya, jika ini adalah representasi yang adil dari skrip yang dikembangkan AI, itu adalah pencapaian yang mengesankan yang ada di samping upaya Watson pada pemotongan trailer film, untuk menunjukkan bahwa mesin memang dapat mengambil cukup bagus untuk menyusun serangkaian elemen yang memainkan emosi manusia.

Dan jangan salah, ada banyak orang yang bekerja tentang bagaimana AI dan pembelajaran mendalam dapat digunakan untuk menghasilkan konten kreatif. Ini hanya masalah waktu sebelum mesin menjadi sangat canggih dalam kemampuan mereka untuk memanipulasi manusia pada tingkat emosional yang kita miliki sangat sedikit pemahaman atau kontrol atas, dan yang mendorong pengambilan keputusan kami hingga ke tingkat yang kami sangat tidak menyadari .

Iklan, lebih dari musik, film, seni atau hiburan, adalah tempat tidur inkubasi yang sempurna untuk teknologi semacam ini. Ini sudah secara besar-besaran data-driven, untuk satu, dan itu salah satu dari beberapa bentuk "kreatif " ekspresi yang langsung dirancang untuk menghasilkan hasil yang terukur dalam pengambilan keputusan audiensnya. Di mana Anda memiliki hasil yang dapat diukur untuk menilai seni terhadap, mudah bagi suatu algoritma untuk memutuskan apa yang telah efektif dan apa yang tidak, dan selaras sendiri untuk meningkatkan kinerjanya dari waktu ke waktu. Iklan adalah bentuk seni yang dirancang murni untuk dimanipulasi. Anda lebih baik percaya bahwa biro iklan akan menggunakan setiap alat di gudang mereka untuk menyelesaikan pekerjaan.

Tetapi kembali ke Bumi, ini juga merupakan contoh bagus dari fakta bahwa tidak peduli seberapa bagus iklan mobil, mereka tetap akan menjadi iklan mobil, dan dengan demikian setiap perasaan positif yang dihasilkan dari konten emosional iklan tercemar dengan noda kotor komersialisme dingin. Jika inti dari latihan ini oleh Lexus hanya untuk membuat kita melihat iklan mobil mereka lebih dekat, maka anggaplah kami menggosok.

Video di bawah ini menggambarkan proses pembuatan iklan, dan menarik dalam dirinya sendiri - tetapi Anda dapat melompat ke 8:30 jika Anda hanya ingin melihat tempat terakhir.

Sumber: Lexus

Mobil yang membintangi iklan AI yang baru ditulis, Lexus ES (Credit: Lexus)

Korban sebelumnya dari tes kecelakaan menunjukkan kepada kita apa yang mungkin terjadi pada pahlawan kita jika dia gagal (Credit: Lexus)

IBM Watson telah menulis skrip iklan mobil, dan itu seburuk iklan mobil biasa, tetapi dengan cara yang lebih menarik (Kredit: Lexus)

Ruang dingin dengan pencahayaan inspeksi - algoritme AI yang bertanggung jawab untuk menulis Lexus baru sebagai trofi-berat (Kredit: Lexus)